同じ英語圏でも違う広告調査

クロスインデックスには、リサーチ・コンサルティング部、通訳・翻訳部という２つの事業部がございます。
このコラムは、リサーチ・コンサルティング部のコンサルタントによる、日々の業務を通しての雑感です。

[2012/12/28]    同じ英語圏で共通性が高いと予想していた広告が、非常に異なる結果となった広告調査がありました。テーマはアメリカで作った、男性から女性に贈る宝石の広告でした。アメリカでは「感動するね」という反応でしたが、イギリスでは「何これ？おおげさ！」と酷評。イギリス人は随分点が辛いなと思いました。海外での広告調査は事前の予想と違うことも多いのです。

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