クロスインデックスのマレーシア現地調査員レポート

高価な輸入品を求めるマレーシア人女性たち

多民族国家であるマレーシアでは、インド系マレーシア人も中国系マレーシア人も、それぞれの先祖伝来の文化的背景を保ちながら、マレーシアでの生活を送っている。

そのため、インドに古くから伝わる健康療法や中国の歴史ある漢方などの情報や素材は、実に豊富に存在している。

しかし一方で、特に若い女性が「美容と健康を兼ね備えた商品」を求めるため、商品の多数は、高価な輸入品で占められているのが現状である。

自然派化粧品への関心

マレーシア人女性の中でも特に、中国系の20～40代の女性は、日本のファッションや自然派化粧品に対して高い関心を持っており、中国語に翻訳された日本のファッション雑誌を熱心に購読している。この趨勢を受け、海外企業もマレーシアでの自然派化粧品マーケットへの進出を進めている。

フランスのロクシタンやオーストラリアのジュリークなど、日本でも人気のある海外の自然派化粧品ブランドが、ペナンやクアラルンプールなどの主要なショッピングモールなどで店舗展開を開始している。

しかしながら、前述の通りマレーシア市場にある自然派化粧品は高価なものが多数を占める。若い女性が購入可能で質の高い商品へのニーズはあるものの、そのニーズは満たされていないのが現状である。

健康への関心とマーケットのニーズ

自然派化粧品のほか、マッサージ器などの健康器具やサプリメントなども注目を集めている。

特徴的なのは、マレーシア人の平均月収が日本人の約3分の1であるにもかかわらず、日本と同価格帯である約8,000リンギット（約24万円。1リンギット＝30円換算）のマッサージ器や高価な輸入サプリメントなども購入されていることである。

購買層の多くは富裕層の多い中国系マレーシア人やマレー人などだが、こうした富裕層の消費行動には、「良質のものには出費を惜しまない」傾向が窺える。

また、美容に高い関心を持つ若い中国系女性層と富裕層は、主要都市のクアラルンプール近郊とペナンに集中しているが、これらの都市の人口はマレーシア全人口（約2700万人）の約5分の1（約540万人）にあたる。

海外からの短期および長期移住の外国人も含めれば、購買者を女性だけに絞った場合の市場規模は、300万人超と推計できる。

マレーシアの地元マーケットで売られている化粧品の中には、未だ低品質なものやブランドのコピー商品なども見られるが、富裕層を中心とした本物志向を持つ消費者は、確実に増加する傾向にある。