クロスインデックスのロシア現地調査員レポート

ロシアの家庭における電化製品　～過去～

例えば10年前、ロシアの一般家庭における電化製品の普及率は、決して大国の名にふさわしいものではなかった。電子レンジはおろか、全自動洗濯機、電気掃除機すら所有していない家庭も珍しくなかった。
日本で当時これらの家電を “持っていて当たり前” だったことに比べれば、ロシアの家電普及率は大きく遅れていたということになる。とはいえ、店の棚には先進国並みとまではいかないまでも、一通りの家電が揃えられていた。それらは外国メーカーのものが多く高価で、一方、安価なものは非常に質が悪かったため、ロシア人にとっては良質な家電購入は容易ではなく、憧れのようなものであった。
その後の高度経済成長により、家電販売市場が大きく広がり、またロシア人の生活も豊かになり、家電を買い揃えることは一種のブームとなった。ロシアの消費ブームを代表する現象の一つである。妻へのプレゼントに家電を買う男性の姿を、当時はよく見かけたものである。

ロシアの家庭における電化製品　～現在～

現在、ロシアの大都市部では先進国並みに家電が普及している。各家庭には種々の家電が揃い、“家電つき” を売りに出している賃貸住宅も少なくない。
便利さへの追求は、家電の普及だけではなく、家電の使用が前提という商品の普及も後押しした。例えば、電子レンジの使用を前提とした加工食品などはこの数年で爆発的な伸びを見せている。家電は、都市部に住むロシア人にとって、今や過去における「憧れの商品」ではなく、生活に必須なものとなった。
昔は、店に並ぶ家電の多くは機能が乏しく、その分安価なものが主流であったように記憶している。多機能なものも販売されていたが、富裕層などの限られた人 向けで、高価なことも手伝い、そもそも家電を持ったことのないような一般消費者へ向けられたものではなかった。
しかし、家電の所有が一般的になり、それに伴い買い換えが増加している現在、家電選びにも変化が見られるようになってきた。

家電購入による「貯蓄」

日本に比べ貨幣価値の不安定なロシアでは、過去の社会主義体制の影響もあり、貯蓄額が少ない。お金は何らかの「物」の形にすることがロシアの個人貯蓄の特徴の一つである。
金融システムが安定しつつある今でもその傾向は少なからず残っている。2009年2月19日から20日にかけてRBK紙（ロシア経済紙） が実施したインターネット調査『経済危機における大型家電購入計画に関するアンケート』によると、「経済危機により家電購入を控える」、もしくは「経済危 機とは関係なく続行する」という回答とは別に、「購入計画はなかったが経済危機のため家電購入の形で貯蓄する」という特徴的な回答が6.4％ （11,565人中742人）を占めていた。そのため家電には耐久性と高品質が常に求められており、これは昔も今も変わらない。
日本製の家電は、その点においてドイツ製家電と共に非常に高い評価を受けている。