テストマーケティング

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テストマーケティング

読み：てすとまーけてぃんぐ　
テストマーケティング（Test Marketing）とは、商品を本格的に発売する前に、限定された市場、チャネルなどでテスト的に発売することである。テストマーケティングといっても、本格的な市場導入時と同様のマーケティングプログラム（同様のキャンペーン、チャネル設定など）に沿って行われ、初動、リピート、広告や販促との連動などが測定され、商品仕様、販売計画、訴求ポイントなどが修正される。生産や在庫のリスクを減らし、効率の良いマーケティング活動を行うために必要とされている。
チャネルについては、チャネル開拓の項を参照。
  

マーケティング用語一覧

あ～お アンケート調査　インセンティブ　エスノグラフィー調査　演繹法
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さ～そ シーズアウト　事業戦略　市場調査　自宅訪問インタビュー調査　信用調査　需要の価格弾力性　セグメンテーション　世代
た～と ターゲティング　チャネル開拓　定性調査　定量調査　デスクリサーチ　テストマーケティング　店頭調査　統計
な～の ニーズ調査
は～ほ バリューチェーン　販売代理店調査　富裕層　ファウンドリー　プライシング　ブランディング　プロスペクト理論　プロダクトアウト　プロモーション　ベンチマーク調査　ポジショニング
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